La presencia de las actividades relacionadas con el sector terciario (ocio, turismo, restauración, servicios financieros, actividades comerciales...) también es importante. De hecho, a este tipo de ocupaciones se dedica un 30,4% de la población activa del término. La peculiaridad que le otorga a la zona su rica etnografía y sus bellos parajes, añadida a su gastronomía y productos típicos, sobre todo los famosos sobaos y quesadas pasiegos, constituyen sus principales reclamos turísticos.