Gracias al desarrollo de actividades vinculadas al turismo, el municipio ha encontrado una fuente de riqueza. Sin duda, la iniciativa más importante fue la remodelación y reapertura del balneario de aguas termales existente en la localidad de Puente Viesgo en 1991. La atracción que han ejercido sus aguas cloruradas, sódicas, bicarbonatadas y cálcicas, especialmente indicadas para combatir problemas del aparato circulatorio, respiratorio y locomotor, ha hecho del Gran Hotel Balneario de Puente Viesgo punto de referencia en el despegue del turismo termal en Cantabria durante la última década. En 2003 el complejo termal se amplió con la construcción de un nuevo edificio.

Un notable impulso recibió el municipio gracias a la presencia de varios equipos nacionales de fútbol, baloncesto y balonmano, que eligieron Puente Viesgo para realizar concentraciones previas a su participación en grandes citas internacionales. La propuesta turística termal se complementa con el atractivo turístico que suponen los importantes yacimientos prehistóricos visitables que se encuentran en el Monte Castillo, así como con la abundancia de cotos de pesca salmoneros y una completa red de senderos y paseos, entre los que destaca la ‘Vía Verde’. Igualmente, los últimos años han sido testigos del desarrollo de una buena y variada oferta de restauración gastronómica, ofrecida en los distintos restaurantes del municipio con un alto grado de calidad. Todos estos factores han contribuido a situar a Puente Viesgo como un enclave de importancia turística regional de primer orden.