Este sector es el que más ha evolucionado en los últimos años, pues proporciona sustento económico al 34,3% de la población activa del municipio. Muchas de las iniciativas privadas puestas en marcha en esta zona han ido encaminadas, precisamente, a fomentar el turismo y los servicios para dar un nuevo impulso a municipios como éste, con una progresiva pérdida de habitantes, un elevado grado de envejecimiento y una fuerte dependencia del sector agrario.