El fenómeno turístico está actuando como factor de transformación de la estructura socioeconómica de Potes, reforzando aún más su carácter terciario, en este caso basándose en una demanda turística extracomarcal. Así, la economía del municipio, incluso podría decirse que de Liébana entera, gira en torno al turismo y a los servicios que aglutina para las gentes de la comarca, que acuden a la villa para cualquier compra y gestión. Debido a su situación aislada y con complicadas comunicaciones, constituye un centro de servicios relativamente diversificado: a los servicios sociales, públicos y privados, bancos, transporte, centros administrativos, educativos, hosteleros... se añade la existencia de servicios personales diversos que contribuyen a afirmar la recuperación de Potes como centro rural de servicios. Esta desarrollada infraestructura terciaria contrasta con el subequipamiento del resto de los municipios lebaniegos. Por otra parte, en Potes se concentra también una parte muy importante del turismo de la zona, al ser zona de paso para llegar a los Picos de Europa. Así, tiendas, restaurantes, hoteles y apartamentos, al igual que centros de turismo activo, responden a una demanda cada vez mayor, procedente tanto de la región como del resto de España y del extranjero.