El turismo rural funciona como elemento dinamizador de la zona y para satisfacer esta demanda creciente el equipamiento hostelero juega un papel fundamental. La comarca de Liébana es uno de los emplazamientos turísticos más característicos de la región, por lo que es muy elevado el porcentaje de lebaniegos dedicados al negocio de la hostelería, regentando casas rurales, hostales, hoteles, restaurantes y otros establecimientos de ocio. A este sector se dedica el 27,4% de los habitantes del término de Pesaguero.