La gran belleza del paisaje de Liébana, no sólo natural sino también la relacionada con el patrimonio artístico y cultural (fundamentalmente en este municipio la iglesia de Lebeña), ha convertido a este valle en foco de atracción turística. Por esto, de un tiempo a esta parte el sector servicios ha crecido considerablemente y el municipio cuenta con una importante red de hoteles, casas rurales, posadas... e incluso una variada oferta de actividades lúdicas, como senderismo, descenso de cañones, piragüismo, rutas a caballo, escalada, etc.