La actividad terciaria se concentra en la capital, Polientes, donde se encuentran los principales servicios de carácter administrativo (Ayuntamiento, Centro de Salud, Asistencia Social, Veterinario, Colegio Público Comarcal, Guardia Civil...), comercial (bancos, cajas y tiendas) y establecimientos hosteleros, así como el Centro de Educación Ambiental de la Obra Social de Caja Cantabria. Otros núcleos de menor entidad son Ruerrero, Villanueva de la Nía y Villamoñico.

Además, aprovechando su encanto natural y el rico patrimonio existente en el municipio, se ha desarrollado un plan de dinamización turística con estos recursos como base, que incluye la creación de zonas de recreo y de un museo etnográfico. Las múltiples y variadas posibilidades lúdico-deportivas, que abarcan desde piragüismo, senderismo y espeleología, hasta rutas en bicicletas de montaña y vuelos en parapente, contribuyen a fomentar el turismo en el valle. Asimismo, el turista también puede disfrutar en Valderredible de sus diferentes recorridos ornitológicos, faunísticos, geológicos e histórico-artísticos. Ofertas que se verán favorecidas con la conclusión de la Autovía de la Meseta, en un avanzado estado de ejecución.