En los últimos años se han impulsado en el municipio iniciativas de distinto contenido dirigidas a la formación y acceso a la actividad laboral, utilizando en algunos casos ayudas de programas europeos e institucionales, así como la formación de los jóvenes a través de programas de Escuela-Taller y Garantía Social. Algunas de estas iniciativas han servido para animar el autoempleo, creándose nuevas empresas de servicios. Este sector terciario el que está adquiriendo cada vez más peso en la vida económica del municipio, ocupando al 56,6% de su población activa.

Como en el resto de actividades económicas, Reinosa desempeña un papel centralizador con respecto a la comarca campurriana. De esta forma, en esta ciudad se localizan los grandes equipamientos educativos, sanitarios, comerciales y de ocio de Campoo. Además, cuenta con una infraestructura hostelera variada. De hecho, se han desarrollado actividades vinculadas al turismo. Así, aunque el gran protagonista en este sentido es la estación de esquí de Alto Campoo, también son muchos los visitantes que apuestan por los deportes de montaña.El campo de golf de Nestares y las prácticas lúdico-deportivas en el pantano del Ebro son otros alicientes de la comarca.