Otra de las grandes apuestas de los municipios cántabros a la hora de atraer ingresos, y a la que no es ajena Pesquera, es el turismo rural. Así, el Ayuntamiento procedió a la rehabilitación de la antigua escuela del pueblo, cerrada por falta de niños, para reconvertirla en el albergue juvenil Fernández de los Ríos. Mediante la promoción de la riqueza patrimonial y de la belleza natural que alberga este enclave se pretende que la actividad turística contribuya a su revitalización y genere beneficios y empleo.

En este nuevo impulso que se pretende adquiere un papel fundamental la Autovía de la Meseta, que comunica este municipio con Molledo en un tramo de 13,1 km de largo, en el que existen cinco grandes viaductos, y continúa hasta Reinosa atravesando otros seis en sus 8,5 km de recorrido. Siguiendo en el ámbito de las comunicaciones, en Pesquera funcionan tres vías paralelas al cauce del Besaya: la carretera nacional N-611 Santander-Palencia, los restos del antiguo Camino Real, por encima de la anterior, y el ferrocarril de RENFE (inaugurado en el año 1866).