Turismo. Ha llegado a convertirse en la más importante fuente de ingresos para las gentes de este municipio. Aparte del interesante patrimonio tanto civil como religioso con el que cuenta, el nacimiento del río Ebro, en Fontibre, se ha convertido en una motivación para que las gentes acudan a conocer este lugar.
Asimismo, en invierno la Estación de Esquí Alto Campoo concentra una fuerte actividad turística. A 24 km de Reinosa, se halla a 1.650 m y tiene un área esquiable de 20 km. Cuenta con 17 pistas de diferentes niveles de dificultad que superan los dos mil metros de altitud (además de un circuito de esquí de fondo) y está dotada de un sistema de producción de nieve artificial. Los servicios se completan con 13 remontes mecánicos. Esto ha hecho que el municipio se equipe con infraestructuras hoteleras, así como con construcciones residenciales.