El sector terciario supone el 46,3% de la actividad económica del municipio. La riqueza de su patrimonio y tradiciones, su valor paisajístico, unido a la calidad de su gastronomía típica y a las alternativas de ocio, como son la pesca o el senderismo, favorecen el turismo en la zona y, como consecuencia, la creación de equipamientos turísticos y hosteleros. La mayor parte de ellos se ubican en Matamorosa y Nestares y en menor medida en Fontecha, Cervatos y Fombellida. Una de las instalaciones de reciente creación que contribuye a potenciar el sector turístico de la comarca es el Club de Golf de Nestares, el segundo de Cantabria con 18 hoyos. Asimismo, la proximidad a la estación de esquí de Alto Campoo y al nacimiento del Ebro en Fontibre son destacados factores que inciden positivamente en la economía de la zona, especialmente en el sector servicios.