Soba es uno de los destinos favoritos del turismo rural en la Cantabria Oriental, pues ofrece la oportunidad de acercarse a uno de los entornos mejor conservados de la región, que incluye parajes singulares como el Parque Natural de los Collados del Asón o el nacimiento del Miera. El término está bien comunicado a través de la N-629, que enlaza con la Autovía del Cantábrico. Entre las iniciativas dirigidas a dinamizar el turismo en la zona sobresale la Red de Cuevas del Alto Asón, premiado en 2003 en la VIII Feria Internacional de Turismo como mejor producto de turismo activo en la modalidad naturaleza. La propuesta da a conocer el espectacular patrimonio subterráneo de Soba, que agrupa el 25% de las grandes cavidades de Cantabria, con un total de 74 simas, torcas y cuevas. En este término son visitables las cuevas Fresca, El Agua y Cofiar (acceso a Los Trillos).